Россия, вперед

Россияне стали заметно чаще покупать отечественные ноутбуки на фоне американских. Разрыв пока небольшой, пишет «Коммерсант», однако его удалось достичь в рекордно короткие сроки – менее чем за три года и почти с нуля. Согласно приведенной изданием статистике «Марвел-Дистрибуции», за период с января по середину октября 2024 г. из общей массы проданных в России ноутбуков 11,6% были российскими, тогда как американским досталась лишь 10-процентная доля.

Для сравнения, по итогам 2022 г., когда американские вендоры электроники только ушли из России, их доля на российском рынке мобильных ПК достигала 30%. Отечественные же бренды ноутбуков делили между собой 4%.

На российском рынке мобильных ПК США представлены, в основном, тремя брендами с мировым именем – Apple, Dell и HP. Они десятилетиями зарабатывали репутацию в России, однако в начале 2022 г. приняли решение об уходе из страны – это была их реакция на в одночасье изменившуюся геополитику.

Все меняется слишком быстро

Грандиозные метаморфозы на российском рынке мобильных ПК начались в 2023 г. Доля американских вендоров скатилась с 30% до 13%, то есть всего за год она просела более чем в два раза.

Россияне покупали американские ноутбуки десятилетиями и забыли про них за пару лет

Российские компании за тот же период, напротив, нарастили свою долю, причем тоже почти вдвое. С 4% рынка они всего за год достигли 7%.

Спустя еще менее года, к середине октября 2024 г., на российские бренды ноутбуков приходится уже 11,6%, на американские – 10%. Как пишет «Коммерсант», рост спроса на отечественные ноутбуки среди россиян – это следствие не только ухода из страны американских брендов, но и «возросшая рекламная активность» российских производителей.

Что выбирают россияне

За отчетный период рост показали продажи не только российских ноутбуков, но и весь рынок в целом. В стране было отгружено 2,58 млн мобильных ПК на 163,3 млрд руб., а это на 6% больше год к году в натуральном выражении и на 12% – в денежном, согласно статистике «Марвел-Дистрибуции».

Наибольший рост продаж среди российских брендов демонстрируют Fplus, Digma (принадлежит дистрибьютору Merlion наряду с «Ситилинком») Aquarius и Kraftway.

Статистика «М.Видео-Эльдорадо», имеющаяся в распоряжении CNews, говорит о 29-процентном росте продаж российских ноутбуков в натуральном выражении за январь-сентябрь 2024 г. по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. Было реализовано 260 тыс. таких мобильных ПК на общую сумму 12,9 млрд руб. (рост 64% в деньгах). Топ-4 самых популярных бренда у россиян – OSiO (принадлежит ГК ICL), Digma, Irbis и Fplus.

Импортозамещение и деньги

Участники рынка называют различные причины интереса россиян к российским ноутбукам, но среди основных нет патриотизма или желания поддержать отечественного производителя. Россияне ориентируются или на свой бюджет, или на требование об импортозамещении. Также их волнует простота процесса гарантийного обслуживания – к примеру, весной 2023 г. Apple отменила гарантию на всю свою технику в России.

«У отечественных лэптопов нет проблем с сервисом и гарантией — детали всегда есть в наличии. Также государственные предприятия и компании активно переходят на решения из России, что способствует росту продаж данной категории»,— сказал CNews руководитель категории «Ноутбуки» группы «М.Видео-Эльдорадо» Кирилл Исаев.

Глава департамента закупок дистрибьютора 3Logic Group Максим Родионов сообщил изданию, что «увеличение доли российских ноутбуков произошло в основном за счет колоссального роста продаж в низком ценовом сегменте 25-30 тыс. руб.». Другими словами, российские бренды отлично чувствуют себя в сегменте очень недорогих ноутбуков.

Также Родионов подчеркнул, что в обозримой перспективе вполне возможна консолидация рынка российских ноутбуков, так как бизнес по их производству высококонкуретный. Он уверен, что «некоторые вендоры скоро могут перестать быть представлены на рынке».

По оценке вице-президента дистрибьютора OCS Ольга Доровская, свыше половины спроса на российские ноутбуки, которые заняли около четверти объема отгрузок OCS, «обеспечил корпоративный сегмент». Она сообщила «Коммерсанту», что в потребительском сегменте драйвером роста продаж российских ноутбуков стало то, что отечественные вендоры стали «активнее выходить в прямые продажи». «До 2022 г. отечественные производители ориентировались на коммерческий сегмент, однако с уходом иностранных вендоров освободился и этот рынок», – подчеркнула Доровская, добавив, что россиянам пока сложно доверять отечественным брендам. По ее мнению, прочно закрепиться на российском рынке мобильных ПК таким компаниям удастся в ближайшие три-четыре года, но лишь при должной маркетинговой поддержке.

Сверхсложная задача

Победив серьезных конкурентов в лице Apple, Dell и HP, отечественные производители ноутбуков столкнулись лицом к лицу с гораздо более серьезным соперником – с азиатскими вендорами мобильных ПК, чья продукция в стране пользуется поистине гигантским спросом. Многие из них, к слову тоже отвернулись от России, как например, тайваньская Asus, а некоторые, в том числе китайская Lenovo, сделали это безо всяких официальных заявлений.

Однако ни Lenovo, ни Asus бегство из России весной 2022 г. никак не помешало к середине осени 2024 г. держаться в тройке лидеров на российском рынке ноутбуков – все благодаря параллельному импорту. Компанию в топ-3 им составляет MSI, которая никуда не уходила и даже, наоборот, нарастила поставки ноутбуков в Россию после ухода с рынка множества соперников. Суммарная доля китайских тайваньских производителей на российском рынке ноутбуков в середине октября 2024 г. составляла 70-72%.

Геннадий Ефремов

Источник