Снижение темпов роста

По итогам 2025 г. в России количество интернет-заказов составило 8,3 млрд. Рост показателя оказался минимальным за последние восемь лет — 24%, приводит «Коммерсант» данные Data Insight.

Доля интернет-торговли в объеме ритейла в целом (без учета автомобилей и топлива) только на 1,9 процентного пункта до 25,6%.

Объем рынка розничной интернет-торговли в России вырос год к году на 19% до 13,4 трлн руб., по данным Data Insight. Ассоциация компаний интернет-торговли оценивает увеличение российского рынка e-commerce в 2025 г. в 28% (до 11,5 трлн руб.).

Насыщение рынка

Несмотря на разные данные, опрошенные изданием эксперты согласны, что темпы роста рынка резко замедлились. Например, в 2023 г. число интернет-заказов выросло на 69%, в 2024 году — на 43%. В 2021 г. число заказов на российском рынке e-commerce выросло более чем в два раза.

Рынок e-commerce значительно сбавил темпы роста и продолжит снижение в перспективе как минимум двух лет

В целом из данных аналитиков видно, что рынок онлайн-торговли приближается к насыщению и уже не способен расти такими же темпами, что и раньше, сказал директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. Кроме того, изменилось потребительское поведение, сократился средний чек, что стало реакцией на удорожание товаров.

В 2025 г. средний чек составил около 1,6 тыс. руб., что на 5% меньше год к году. В прошлом году на это повлияло в том числе укрепление курса рубля, пояснили в Data Insight.

Рынок интернет-торговли в России В 2024 г. вырос на 41% (данные Ассоциации компаний интернет-торговли, АКИТ), как писал CNews. Средний чек вырос только в категории ювелирных изделий и часов (на 68%), а в остальных категориях рост оказался в пределах инфляции или снизился.

Прогноз на будущее

По итогам 2026 г., согласно прогнозам Data Insight, рост количества интернет-заказов еще сократится — до 20%. Умеренное снижение темпов роста продолжится и в 2027 г., считают аналитики. Рынок может вырасти на 15%, до 15 трлн руб.

Прошедший 2025 г. отметился в российской онлайн-торговле также первым снижением количество активных продавцов. С февраля по декабрь 2025 г. их число сократилось почти на 6,9%. На это повлияли рост порога входа и комиссий со стороны платформ, увеличение маркетплейсами стоимости логистических услуг и введение практики принудительного снижения цен.

Регистраций селлеров, желающих начать бизнес, тоже стало меньше. В 2025 г. зарегистрировались 149,7 тыс. предпринимателей в этой сфере, а в 2024 г. их было 182,3 тыс. Сокращение год к году — 17,8%. По сравнению с 2023 г. падение показателя еще значительнее. Тогда он составлял 195,18 тыс.

Крупные мультикатегорийные игроки все еще способны, «откусывать небольшую долю у своих нишевых конкурентов», но в 2026 г. на них скажутся регуляторные изменения, в том числе налогового режима, которое затронуло селлеров, работающих на онлайн-площадках, прокомментировал «Коммерсанту» Гафаров. На очереди и другие новации, которые снизят конкурентные преимущества товаров зарубежного происхождения на маркетплейсах, среди которых — введение НДС в размере 22% на такие товары и ужесточение таможенного контроля, добавил эксперт.

Анна Любавина

Источник